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La petite histoire #90 : L’athleisure

L’athleisure

Apparue il y a plusieurs années en Outre Atlantique, la tendance appelée « Athleisure » ne cesse de faire parler d’elle dans de nombreux magazines féminins. Omniprésente sur la toile, notamment grâce à l’effervescence des réseaux sociaux, il est presque impossible de passer à côté. Zoomons sur cette vague fructueuse dont on prédisait un résultat financier avoisinant les 80 milliards de dollars en cette année 2020.

© Reebok

Mais qu’est-ce que L’athleisure ?

Leggings, sneakers, hoodies , sweat pants, polos… ça vous parle ? Cette mode qui se veut nouvelle, est en réalité le fruit de l’évolution du sportwear, de l’activewear ou encore de ce qu’on appelle le gymwear. Le terme “athleisure” est l’association des mots sport et loisir, pour traduire en bon français. Plusieurs facteurs sociaux culturels et technologiques ont conduit à son apparition sur le marché de l’habillement depuis ces dernières décennies.

© lululemon

Le sport et les loisirs, petit point culture

Les tenues vestimentaires étaient un moyen de distinguer les différentes classes sociales mais aussi de dissocier l’habillement des hommes et des femmes. La pratique du sport n’est pas une activité nouvelle et remonte depuis l’antiquité. C’est avec l’évolution du travail durant le siècle dernier, la réduction des horaires et l’arrivée du temps libre, que sont apparus les loisirs avec ses différentes tenues.


 © Vogue Paris (Suzanne Lenglen)

L’influence du sport et de la mode

A l’origine, les premiers facteurs sont la recherche du confort et le gain de temps. Les femmes ont joué un rôle prédominant dans l’émergence de la tendance de l’athleisure. Et oui mesdames, nous avons toutes compris l’importance de se sentir à l’aise dans nos vêtements et que la clef résultait du choix des matières portées. Les marques, comme Lululemon pour ne pas la citer, se sont donc penchées sur le sujet en répondant aux besoins de la femme moderne, durant ses journées bien remplies. C’est ainsi que le lycra et le spendex ont dans un premier temps généré cette révolution vestimentaire. L’athleisure se distingue des modes sportswear antérieures, en effet elle est liée à un véritable mode de vie et à un style propre à chacun.


 © Marc Jacob

La quête du bien-être et du digital

Le marketing du bien-être est en plein boom. Le « manger sainement », «les superfoods » en tout genre, l’essor du yoga et du sport en général, ont créé une prise de conscience, conduisant à un équilibre personnel mais aussi social. La digitalisation de la mode à renforcer cette vague sur les réseaux sociaux comme Instagram et Pinterest; mettant en scène un paysage de marques, utilisant à l’appui divers ambassadeurs prônant leurs différents styles et générant une influence auprès des hommes et des femmes.


 © Marc Jacob

Une inspiration pour les plus grands ?

Bien que les différentes marques déjà bien ancrées sur le marché des tenues sportives avaient adopté ce tournant, historiquement Adidas avec sa ligne By Stella McCartney ou plus récemment Victoria Beckham chez Reebok. Sans parler des diverses collaborations avec les célébrités, c’est maintenant sur les podiums que fleurit la tendance de l’athleisure. Le luxe intègre les avancées technologiques qui ont été réalisées en termes de matières. De plus en plus de griffes se sont emparées de cette mode en apportant leur propre touche aux collections comme Balenciaga ou encore Chanel. Il ne faut pas oublier que le marché de l’athleisure est une niche très rentable, cela s’explique par son cœur de cible de clientèle, parlant à la génération Y; génération qui a connu la culture Hip Hop mais aussi celle des sports de glisse et du skate durant les années 80-90.


© Chanel

« Pour moi s’habiller est une forme d’expression de soi. Il y a des indices de ce que vous êtes dans ce que vous portez. »

Marc Jacob

Cette citation prendrait donc tout son sens, un détail, une pointe d’élégance en jonglant avec les styles, casser le coté classique d’un smoking avec une paire de sneakers ou porter son legging avec ses plus beaux stilettos. Il semblerait que l’ère de l’athleisure ne soit pas près de disparaître.

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