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Enquête Réseaux sociaux

La petite enquête sur les réseaux sociaux #4 : le don

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un levier de dons qui porte ses fruits dans le paysage caritatif : un constat mis en avant dans le 7ème baromètre e-donateurs LIMITE-IFOP sorti il y a une dizaine de jours.

D’après ce même baromètre, ce comportement s’est vérifié et renforcé durant la crise du Covid-19, allant jusqu’à toucher une cible qui se sentait jusqu’à présent moins concernée : 53% des moins de 35 ans se sont mobilisés pour soutenir les plus démunis, le personnel soignant et la recherche médicale.

Les réseaux sociaux sont devenus un lieu de collecte particulièrement efficace pour les associations et autres organisations caritatives. Si Facebook a été un pionnier en la matière en permettant, depuis 2017, de collecter des fonds pour soutenir une cause à l’occasion de son anniversaire, les autres réseaux ont rapidement proposé cette option pour s’adapter aux besoin du secteur caritatif et aux nouveaux comportements. Ainsi, Instagram propose un stickers “don” depuis 2019 tandis que TikTok et Snapchat proposent de soutenir les Restos du Coeur et le personnel médical depuis la crise du Covid-19.

©Vanessa Santos

Influence et chant : la mélodie du e-don à succès

Madonna, Cardi B, Lady Gaga, Jul, Dadju… Nombreux sont les chanteurs et/ou les musiciens à vouloir soutenir le personnel médical, sous forme de cagnotte, de visio-concerts ou de clips. En France, on a d’ailleurs pu voir Vanessa Paradis et Jean-Jacques Goldman pousser la chansonnette sur leurs réseaux sociaux. Aux États-Unis, 1er pays le plus touché par la maladie aujourd’hui, ce sont Justin Bieber et Ariana Grande qui ont récemment usé de leur talent pour soutenir une grande cause, en récoltant des dons directement sur YouTube. Depuis sa sortie le 8 mai, la chanson “Stuck with U” est en 17ème position des contenus les plus tendances sur YouTube et a cumulé 26  257  659 vues.

En France, Les Funambules ont mis à profit leurs années d’expérience passées à soutenir les associations pour créer un EP dont les bénéfices servent à apporter une aide financière à une association active contre la pandémie du COVID-19.  En l’espace d’une semaine, le grand public a pu découvrir 5 titres écrits par Hervé Domingue et composés par Stéphane Corbin, auxquels 10 interprètes du collectif ont prêté leur voix depuis chez eux.

©Les Funambules – Making of

La pandémie de Covid-19 aura éveillé chez les uns et les autres un sentiment d’entraide et de solidarité. Une fois n’est pas coutume : les réseaux sociaux auront eu le beau rôle dans cette histoire !

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