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ScreenShop, ou la consommation avide de la mode

Adieu le passé sulfureux couronné de cheveux lissés, Kim Kardashian se révèle être une femme d’affaires accomplie, pleine de bonnes idées, plus ou moins narcissiques, mais on n’est pas là pour juger.
Billet explicatif sur sa nouvelle application ScreenShop, le Shazam de la mode.

Kim Kardashian s’est construite grâce à sa maîtrise de l’image et du buzz. Instagram, elle s’y sent chez elle. C’est sur cette plate-forme qu’elle a récemment révélé à ses abonnés son dernier projet : l’application qui va révolutionner la consommation de la mode, ScreenShop. L’usage en est simple, il s’agit de capturer l’outfit de notre choix et l’application donnera le nom des marques de chaque pièce de la tenue. Simple. Pourtant, il semble que certaines marques ne soient pas recensées et donc pas reconnues sur ScreenShop. Une fiabilité et une efficacité encore à prouver donc.

Tout ça c’est très bien. Mais cette innovation montre bien dans quel esprit d’esprit se consomme la mode actuellement. Instagram est une vitrine c’est bien connu, une vitrine qui attise curiosité, inspiration et envie mais qui déracine l’originalité et la créativité. Les comptes les plus tendances révèlent des « fashionistas », toutes moulées sur un même modèle. Shazamer cette mode rend la consommation et donc la copie plus immédiate et rapide encore.

Instagram et ScreenShop sont intimement liés, car c’est un manque d’informations sur les tenues montrées sur l’une qui a motivé la mise en ligne de l’autre. Comme d’habitude, on revient au débat sans issue de l’outil d’inspiration qu’est devenu Instagram. Pour la mode surtout, qui est un art infiniment visuel, on peut trouver que ces deux applications en font une entité plus terre à terre. Rendre la mode plus quotidienne et accessible ou la ramener au rang de simple objet de consommation, c’est la question qu’on peut se poser sur le but de ScreenShop.

Néanmoins, pour un style plus construit, plus intime et personnel, il semble plus adéquat d’aller s’enfouir dans la friperie la plus proche, pour que chapeaux emplumés et fourrures perlées ne se voient que sur vous.

 

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