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Location de chaussures, le nouveau marketing de Bocage

Entre ta shoes-addiction et ton coté écolo/responsable, ton cœur balance ? Bonne nouvelle pour toi, la marque Bocage propose un service inédit de location de chaussures.  Le concept qui a été testé dans 6 points de ventes depuis octobre dernier va aujourd’hui s’étendre à une trentaine de boutiques sur les 120 que possède la marque. Face au rejet de la fast-fashion et à la crise du commerce physique, l’enseigne tente de se renouveler en jouant la carte de la mode responsable. Une préoccupation non négligeable dans l’industrie de la mode, qui est la deuxième plus polluante après celle du pétrole.

Comment ça marche

Pour bénéficier du service de location de chaussures Bocage, il suffit de s’inscrire en ligne (latelierbocage.fr) et de renseigner ses préférences. Vous pré-sélectionnez 3 paires, que vous irez essayer dans l’une des boutiques référencées. Votre coup de cœur est alors à vous pour une période de deux mois, à la fin de laquelle vous pouvez renouveler l’opération. Vous bénéficiez donc d’une paire de chaussures neuves tous les deux mois… Pour un budget mensuel de 29 euros.

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Source : www.latelierbocage.fr

Un circuit durable et responsable

Les chaussures que vous retournez en magasins sont rapatriées dans les usines de Montjean-Sur-Loire (Maine-et-Loire) pour être reconditionnées. Désinfectées et reformées, les chaussures sont minutieusement remises à neuf par les employés de la marque. Ces chaussures de seconde main seront bientôt proposées (en fin d’année) dans une deuxième offre en ligne, à 19 euros par mois.

Un renouveau pour la marque

L’idée prend tout sens pour le groupe Eram, qui fait face à un contexte économique tendu. Après la fermeture d’une centaine de magasins Heyraud et Texto en 2018, le groupe s’apprête à céder d’autres de ses marques comme Minelli et San Marina. Tout en fidélisant les clients par un système d’abonnement, la location de chaussures donne une nouvelle réponse au acheteuses compulsives (nous achetons en moyenne 5 à 6 paires de chaussures par an !). Le concept s’inscrit également dans une démarche responsable. Un bon point pour les consommateurs, de plus en plus attentifs à l’impact des marques qu’ils achètent. Enfin, la seconde offre, plus abordable, vise une clientèle plus jeune, adepte du e-shopping et de la seconde main. Une tentative de survie donc, pour une marque qui souffre d’une image un peu vieillissante.

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instagram @bocage_officiel

Cocorico

Dernier atout mis en avant par la marque :  le Made in France est à l’honneur. En effet, la location de chaussures ne porte que sur les paires fabriquées en France. De quoi répondre à un bon nombre des préoccupations sociales actuelles. Un coup de génie donc pour Bocage ? Affaire à suivre …

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