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Adidas by Stella McCartney

Il est loin le temps où aller faire du sport se résumait à enfiler un jogging pour homme et un tee shirt en coton difforme. A l’image des baskets qui depuis 2-3 ans ont quitté les vestiaires pour fouler les podiums DES créateurs, les équipementiers se livrent aujourd’hui une bataille féroce pour être toujours plus porteurs de tendances. Et à ce petit jeu là Stella McCartney et adidas ont senti le bon filon, revenons sur cette collaboration devenue aussi culte que brillante.

Pour la petite histoire…

Tout commence en Allemagne, dans les années 20. Les frères Dassler, Adolph et Rudolph, ouvrent leur entreprise de chaussures qu’ils arrivent à développer d’une belle manière jusqu’à l’entrée en guerre de l’Allemagne. Durant cette dernière, le sort de l’entreprise est confié à leurs femmes respectives. Mais en 1945, à l’issue du conflit mondial, entre querelles de femmes et dénonciations aux autorités américaines, les deux frères décident de faire bande à part. Adolph, surnommé Adi, utilisera son surnom et la première syllabe de son nom, « Das », pour fonder sa nouvelle entreprise. Adidas. Nous sommes alors en 1949, « The brand with the 3 stripes » est née !

Source image : france5.fr

C’est bien des années plus tard, en 1971, que la petite Stella McCartney voit le jour à Londres. Diplomée en 1995 d’une prestigieuse école, son talent est plus que reconnu et le succès est immédiatement au rendez vous. Elle décroche deux ans après le poste de Directrice de création chez Chloé, asseyant ainsi sa notoriété. Le début des années 2000 marquera le lancement de sa propre maison de couture, qui compte aujourd’hui pas moins de 51 boutiques dans le monde entier. Que cela soit sa collection enfant, lingerie, maroquinerie, parfum, ou même lunettes, aucun secteur ne résiste à la tornade McCartney, et le sport ne fait pas exception.

Source image : elle.fr

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Une collaboration qui s’inscrit dans la durée

Septembre 2004, Adidas et Stella McCartney annoncent un partenariat sur le long terme. C’est la première fois que haute couture et équipementier s’associent pour créer ensemble une ligne sportive destinée aux femmes. Ils répondent parfaitement à la demande de ces dernières en conciliant technicité et esthétique. Les femmes ne se limitent plus à faire du sport, elles sont à la recherche de produits performants qui leurs soient complètement dédiés et adaptés.

Stella McCartney ne s’arrête pas là. A l’occasion des Jeux Olympiques de Londres en 2012, Adidas lui fait l’honneur de lui confier la création de la ligne olympique pour la délégation de Grande Bretagne. Elle propose pour l’évènement une collection très inspirée du drapeau britannique. Et comme il est d’usage de ne pas changer une équipe qui gagne, devinez qui s’est occupée des tenues de la Team GB pour les JO de Rio ? Je ne vous en dis pas plus, je pense que vous l’avez dans le mille !

Source image : brandandcelebrities.com

Source image : brandandcelebrities.com

10 ans après le début de Adidas by Stella McCartney, la créatrice lance une seconde ligne baptisée StellaSport, plus pointue, très colorée, plus abordable, s’adressant notamment aux 17/20 ans adeptes de fitness et de running.

« La fille Stella peut aller du campus au club de sport, sans sacrifier le style. Il y a des pièces fortes, comme nos nouvelles baskets. Ces pièces sont dessinées pour apporter un plus à nos vies et être totalement réaliste sur le fait que la mode et la technologie sportive sont parties pour prendre une place prépondérante de notre garde-robe. C’est l’attitude que nous préconisons»
Stella McCartney pour le Télégraph

Des mannequins…et des sportives !

Du côté promo non plus rien n’est laissé au hasard! Quoi de mieux que des sportives de haut niveau pour porter des créations destinées aux sportives? C’est sur les courts de tennis et les tournois internationaux que la marque trouve une jolie vitrine avec entre autres les joueuses Caroline Wozniacki (n°1 mondiale en 2010 et 2011, finaliste de l’US Open en 2009 et 2014) et Maria Kirilenko (7eme au classement WTA en 2011 et 2012).

source image : tennisidentity.com

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Mais le véritable buzz viendra de la toute récente collaboration avec le top model Karlie Kloss qu’on ne présente plus. Du haut de ses 24 ans elle a déjà défilé pour les plus grands : Calvin Klein, Karl Lagarfeld, Givenchy, Louis Vuitton, et Valentino pour ne citer qu’eux. Égérie l’Oréal et Swarovski, les marques s’arrachent celle qui fut également un ange Victoria Secret. Et la belle sait de quoi elle parle en matière de sport car avant d’entamer sa carrière de mannequin, Karlie n’était autre qu’une danseuse ballerine. Jeune, belle, sportive, un mode de vie sain, il n’en fallait pas moins pour faire d’elle la nouvelle égérie de la ligne Adidas by Stella McCartney.

Les filles, il ne reste plus qu’à. Maintenant qu’on a le style, on va pouvoir aller chercher la performance! Et messieurs, car je sais que vous suivez Le Ticket Mode avec autant d’intérêt que ces demoiselles, sachez que Stella McCartney a sorti une collection qui vous est toute réservée. C’est un premier pas, il n’y a donc plus qu’à croiser les doigts pour que Adidas lui en demande autant…

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